Mnogi prodavci TikTok-a u posljednje vrijeme se bore s istom glavoboljom: njihovi GMV Max kreativci brzo troše budžete, ali ne uspijevaju povećati prodaju. Trebaju li odmah ugasiti ove oglase koji ne rade?
Zapravo, slijepo brisanje oglasa moglo bi vas koštati potencijalnih skrivenih dragulja. Danas ćemo otkriti istinu iza "budžetskih-okretanja" i naučiti vas kako precizno procijeniti njihovu vrijednost.
01
Dva osnovna razloga za "Empty Burn" GMV Maxa
1.
Kreativi za organski promet iskrivljuju vaš ROI
TikTok GMV Max izračunava ROI uključujući prodaju iz organskog prometa. Čak i ako se oglasni kreativac sam po sebi ne konvertuje, sve dok su unapred postavljeni ciljevi ROI-a ispunjeni (npr. putem organske prodaje) i budžeti ostaju dovoljni, sistem će nastaviti da ga pritiska.
Prerano brisanje takvih kreativa moglo bi slučajno odsjeći "nevidljive pomagače"-visoko-materijale visokog kvaliteta koji tiho povećavaju performanse.
1.
Vaš oglas je namijenjen za "sađenje sjemena", a ne za trenutnu prodaju
GMV Max radi sa pristupom potpunog-toka: neki kreativci se fokusiraju nasvijesti(podsticanje interesovanja), dok se drugi fokusiraju nakonverzija(završna prodaja). Većina korisnika ne kupuje prilikom prvog izlaganja-potrebno im je više dodira prije konverzije putem drugih kreativnih sadržaja.
Stoga, potpuno brisanje "samo narezivanja{0}}" oglasa može prekinuti buduće puteve konverzije.
02
Naučite uočiti visoko{0}}kvalitetne naspram niske{2}}kreative (izbjegnite pogrešnu procjenu)
Budući da slijepo brisanje nije rješenje, kako ocjenjujete TikTok kreative?
Ključ leži u prepoznavanju da je GMV Max, u svojoj srži, AI alat-moćan za analizu podataka, ali zahtijeva ljudsko fino-podešavanje. Ovladavanje kreativnom logikom jedini je način da se ona efikasno iskoristi.
1.
Prvo, izbacite "lijenje kreativce".
Visoko{0}}kvalitetni kreativci dijele dvije osobine:visoka potrošnjaijak ROI. Ako se kreativni materijal spali samo 2–5 dnevno (ili manje) tokom 3–5 dana, vjerovatno je nizak-kvalitet-izbrišite ga bez oklijevanja.
2.
Čuvajte se zamki "lažnog visokog ROI".
Ova dva kriterijuma nisu dovoljna. Na primjer, kreativni oglas može pokazati visok ROI jer ga podržava nekoliko organskih prodaja, maskirajući materijale s lošim učinkom u mješavini. Ovdje je potrebna dublja analiza.
3.
Prethodno{0}}Procijenite kreativni kvalitet (iskoristite ekspertizu sadržaja)
Da biste dobro pokrenuli GMV Max, morate unaprijed predvidjeti kreativni kvalitet-vještinu koja je vezana zamogućnost sadržaja. Prije pokretanja, procijenite ove faktore: Da li je prijedlog vrijednosti jasan? Je li ciljanje publike precizno? Da li se osjeća autentično? Istraživanje je ključno za odgovor na ova pitanja.
03
Ključni koraci za optimizaciju maksimalnih performansi GMV-a
Da biste stabilizirali skaliranje GMV Maxa i smanjili prazne opekline, slijedite ove korake:
•
Shvatite osnovnu logiku kratkog-video sadržaja (shvatite zašto dolazi do prodaje).
•
Provedite precizno istraživanje da unaprijed-procijenite kreativni kvalitet.
•
Filtrirajte i optimizirajte oglase na osnovu GMV Max sistemskih standarda.
Savladajte ovo i GMV Max će dati bolje rezultate-sa manje izgubljenih budžeta i većih stopa konverzije.
Ukratko, kada se suočite sa "praznim snimanjem" sa GMV Max kreativima, nemojte brisati impulsivno. Analizirajte osnovni uzrok, procijenite kreativni kvalitet i optimizirajte sistematski. Tek tada će svaki dolar vašeg budžeta dovesti do stvarne vrijednosti.
