Kako se moderni život ubrzava, ljudi suočavaju se s rastućim zdravstvenim izazovima poput neravnoteže hranjivih sastojaka i nepravilne prehrane.
U doba preopterećenja informacijama, tržište prehrambenih dodataka je raspisan sa proizvodima CHAOS-SUBPAR i zablude potraživanja koja se pokreću.
Ipak, usred ove previranja, društvo za prehranu nazvano AG1 (ranije atletski zelenilo) izlazili su iskorištavanjem jedinstvene strategije za postizanje eksplozivnog rasta.
Od 160MillionInRevenueIn2021toover600 miliona 2024. godine, AG1 je dokazao da se fokusiranje na osnovnu vrijednost i visoku kvalitetu može uspjeti na prehrambenom tržištu prehrambenih proizvoda.
Pa kako je AG1 izgradio carstvo od 1,2 milijarde dolara sa samo jednim zelenim pićem praha?
01. Ispunjavanje jaz na tržištu prehrambenih dodataka
AG1 je rođen sa osnivača Chris AskEnden-ove osobne borbe protiv zdravlja.
U 2010. godini, nakon ulaganja u svoje zdravlje, Ashenden je otkrio korijenski uzrok: njegovo tijelo se borilo da učinkovito apsorbiraju hranjive sastojke.
Rješenje u to vrijeme? Uzimajući do 50 različitih vitaminskih tableta dnevno - nezgrapnu rutinu koja je bila jasno neodrživa.
Ovo iskustvo je dovelo da se Aspenden pita: Može li postojati proizvod koji pruža sveobuhvatnu prehranuipojednostavljuje proces suplementacije?
Dakle, AG1 je rođen: zeleno piće koje nudi prehrambenu podršku u punom spektru, koja sadrži 75 vitamina, minerala i bitnih hranjivih sastojaka.
Na tržištu se istaknuo jedinstvenim prednostima:
Pojednostavljeni unos: Samo jedna kašika pomiješana u vodu pruža bogatstvo hranjivih sastojaka.
Sveobuhvatnost: Jedan proizvod pokriva više vitamina, minerala, probiotika i antioksidansa.
Visokokvalitetni sastojci: Strogi izbor prirodnih komponenti sa prirodnim, visoko bioraktičnim za osiguranje optimalne apsorpcije.
Za razliku od drugih proizvoda koji ciljaju uske potrebe (npr., Sportski oporavak ili imunološku podršku), AG1 je odabrao šire pozicioniranje - "Sveobuhvatnu prehranu" - da udovoljava modernim zahtjevima za jednostavna, efikasna rješenja.
Kao što je AG1 izvršni direktor kat Cole, kompanija se predviđa da će kompanija pogoditi 600millionInrevenuein2024, u blizini, aliquadruplingits2021figureof160 milijuna - svi održavajući profitabilnost.
Ovaj rast, vođen jednim dodatkom jezgre, podvlače precizno pozicioniranje AG1-a.
02. Izgradnja čvrstoće marke kroz jedan proizvod
Kao Hellu, AG1 ima mehanizme za duboko razumjeti potrebe kupaca, ali njegova strategija proizvoda naglo se odvija.
AG1 uzima jedinstven pristup inovacijama: zalijepi se na jednu liniju dodataka prehrani, ali kontinuirano ga pročišćava.
Trenutačna AG1 formula je podvrgnuta 53 iteracije, koja se razvija u rješenje prehrane koje se prilagođava novim naučnim otkrićima.
! [Slika sa službene web stranice AG1]]
Osnovna strategija AG1 manifestuje u četiri ključna područja:
Usredotočite se na jedan proizvod: Umjesto lansiranja više linija, AG1 posvećuje resurse za usavršavanje jedne jezgre formule.
Kontinuirana iteracija: Formula je rafinirana iterativno (53 nadogradnje do danas) da se uskladi sa najnovijom hranjivom znanosti.
Premium ambalaža: Elegantni zeleni dizajn ravnoteža i prepoznavanje marke, sa mjesečnom pretplatom po 79 dolara.
Model pretplate: Po prioriteta pretplatama, AG1 prevladava korisničke navike putem cijene i praktične isporuke i praktične isporuke.
Ova strategija izbjegava razrjeđivanje resursa fragmentirane linije proizvoda.
Kao generalni direktor Kat Colea izjavio je, dok AG1 istražuje nove linije, njegov fokus na osnovni proizvod ostaje ključ za brz rast.
Značajno, ag1 cijene odražavaju njenu pozicioniranje marke.
Na 3 dolara po posluživanju, to je daleko od generičkih multivitamina - ali za njenu ciljnu publiku (zdravstveno-svjesni, profesionalci s većim prihodima), taj je trošak opravdan njenom sveobuhvatnom hranjivom vrijednošću.
Ukratko, AG1 se ne takmiči kroz raznolikost; Izgrađuje utjecaj marke preradenjem jednog zvjezdičkog proizvoda.
03. Kultiviranje pouzdane slike marke
Na tržištu preplavljenog pretjerivanjem, izgradnja povjerenja potrošača je kritična.
AG1 Excels ovdje, koristi višestruke strategije za jačanje kredibiliteta.
Prvo, prioritet je transparentnost.
Svaki sastojak i njegova uloga detaljno je detaljno opisani na vezu sa znanstvenim studijama - osnažujući potrošače kako bi razumjeli upravo ono što kupuju i jačaju povjerenje.
! [Slika sa službene web stranice AG1]]
Drugo, AG1 koristi stručne preporuke.
Surađuje s nutricionistima i medicinskim stručnjacima u razvoju i promociji proizvoda, u partnerstvu s vjerodostojnim brojkama za osiguranje autoritativne validacije.
U marketingu, AG1 prihvaća jedinstvenu taktiku:
Podcast partnerstva: Dugoročne suradnje sa utjecajima poput Time Ferriss-a i dr Andrew Hubermana, koji istinski koriste i preporučuju proizvod.
Personalizirane stranice za slijetanje: Custom stranice za stvaratelje sadržaja (npr. Posjetitelji izTIM FERERISS SHOWPogledajte "Preporučuje se tim").
Sadržaj društvenih medija: Fokusira se na integriranje AG1 u svakodnevni život za rješavanje problema u stvarnom svijetu.
Korisnički testimonials: Prikazuje autentičnu korisničku iskustva i poboljšanja zdravlja.
Ovaj pristup se povezuje sa raznolikom publika bez širenja linija proizvoda.
Na primjer, entuzijasti fitnesa saznaju kako AG1 AIDS oporavak, dok ga užurbani profesionalci vide kao pogodno rješenje za njihov pakirani raspored.
Značajno, AG1 izbjegava pozicioniranje sebe kao "čudo lijek". Umjesto toga, jasno komunicira primjenjive scenarije i istinsku vrijednost, izbjegavanje prekomjernih programa.
Ova iskrenost, paradoksalno, jača povjerenje.
U distribuciji, AG1 se prvenstveno prodaje putem svoje web stranice i Amazona, ali sa 115 milijuna dolara u financiranju osigurano 2022. godine, planira se proširiti na novi doseg tržišta koji proširuju nove maloprodajne kanale.
Ukratko, AG1 fokus na transparentnost, stručnu podršku i autentične korisničke priče izgradili su robusna povjerenja brenda, što je omogućila da ukinu 600 miliona dolara prihoda sa jednim proizvodom.
Usklađivanje sa širim trendom industrije, potrošači sve više prioritet naučnom podlogom i dokazane efikasnosti. AG1 je to iskoristio kapitalizirao je davanje nauke i autentičnosti njegove osnovne vrijednosti, postavljajući se na tržištu.
