Zdrava (funkcionalna) hrana je vrsta hrane koja dijeli karakteristike opće hrane i može regulirati ljudske funkcije. Pogodan je za konzumaciju određenih populacija, ali ne i u svrhu liječenja bolesti. Lanac snabdevanja: Lanac snabdevanja uključuje istraživanje i razvoj, odobrenje i registraciju (OTC/Blue Hat) ili arhiviranje (funkcionalna hrana, itd.), proizvodnju sirovina i zdravstvenih proizvoda uzvodno, distribuciju kanala, maloprodaju i druge veze.
Lanac vrijednosti: Pozicioniranje brenda i marketinški kanali važni su načini za povećanje vrijednosti zdravstvenih proizvoda. Zdravstveni proizvodi srednje do visoke i vrhunske klase imaju visoku vrijednost robne marke. Zbog činjenice da obični zdravstveni proizvodi srednjeg/srednjeg do visokog kvaliteta pripadaju industrijama s laganim donošenjem odluka i kratkim lancima vrijednosti; Pripadnost modelu strategije brenda koja pokreće poslovnu strategiju; Visokokvalitetni/vrijedni zdravstveni proizvodi pripadaju industriji srednjeg lanca odluka i srednjeg lanca vrijednosti i pripadaju modelu strategije brenda i strategije proizvoda koji se međusobno pokreću. Stoga bi zdravstveni proizvodi srednjeg do visokog i visokog kvaliteta trebali posvetiti više pažnje brendu i uspostaviti sistem komercijalnog uspjeha usmjerenog na brend. Zbog činjenice da zdravstveni proizvodi pripadaju tržištu limuna, atributi industrije su visoka bruto dobit, težak brend i težak marketing.
Istovremeno, višekanalnost je također neophodna marketinška metoda za industriju zdravstvenih proizvoda. Zdravstveni proizvodi spadaju u kategoriju proizvoda "raznovrsna selekcija+ponovljena kupovina" kojima se odabir brenda daje kao glavni faktor nakon što se određeni brend identificira. Karakteristika diversifikacije se odnosi na različite nutritivne komponente proizvoda i različite zahtjeve potrošača. Iz perspektive tržišnog pozicioniranja brenda, zdravstveni proizvodi se uglavnom dijele na: međunarodne profesionalne proizvode velikih brendova (kao što su Swisse, Nutrilite), plavi šeširi mogu promovirati njihovu učinkovitost, ali ne mogu preuveličavati promociju. Ostalo: Nova izvorna hrana odnosi se na novorazvijene, otkrivene i uvedene namirnice u Kini koje nemaju prehrambene navike, zadovoljavaju osnovne zahtjeve za hranom i nisu toksične i bezopasne za ljudsko tijelo, kao što su esteri luteina i Lactobacillus acidophilus. Uključuje i neke prehrambene proizvode koji su istog porijekla kao lijekovi i hrana, što znači više nego istog porijekla kao lijekovi i hrana. Vrste kanala, uključujući online e-trgovinu i offline kanale. Offline kanali uključuju maloprodajne apoteke, KA (velike supermarkete), bolnice, novu maloprodaju i druge.
