Kliknite plavi tekst
Pratite nas
Mnogi su trgovci tiktoka otkrili da čak i kada repliciraju desetine "virusnih" komada sadržaja, GMV max u konačnici samo troše na jedno ili dvije. Pitanje nije količina sadržaja - to je ozbiljna homogenizacija i logika raspodjele prometa platforme.
Zaista efikasne strategije skaliranja leže uMulti-prodavač-tačka, višestruko testiranjeuparen sa aSadržajni sistem za konverziju za konverziju, ne bezuspješno izvlačeći sadržaj.
01 Zašto replicirati "dobar sadržaj" ne uspijeva voziti promet?
U starim oglasima (reklamna kampanja) ERA, skaliranje kroz čisti obim sadržaja i grupa oglasa radili su se - ali dovelo je i do ekstremne homogenizacije sadržaja. Korisnici su se umočili beskrajnim tvrdim oglasima, što je jedan od razloga što je Tiktok lansirao GMV max.
Pod mehanizmom GMV MAX-a, sustav je prioritet dodjeli prometa naSadržaj vrhunskog izvođenja. Ako je vaš sadržaj vrlo homogeniziran - čak i ako replicirate potpuno isti okvir - novi sadržaj će snimiti minimalni promet (često ispod 20%), što je neizbježno da neće provesti.
Pravi pristup? Za svaki predložak stvorite samo 7-8 varijacija. Usredotočite se na:
•Rudarstvo raznovrsne prodajne bodove: Proizvod obično ima 3-5 osnovnih prodajnih točaka, a svaki se može prilagoditi različitim bodovima bola za određenu publiku. To sami stvara dovoljno diferencirani sadržaj.
•Pozivanje u predlošcima variranih sadržaja: Isti proizvod može se prikazati putem "host + demonstracijskog" formata, namenjenog videozapisa u stilu ASMR ili dodavanjem jedinstvenih kuka u prve tri sekunde za ciljanje različitih demografije.
Sve to zahtijeva duboku Istraživanje unaprijed.
02 Jezgra GMV max skaliranja: sjetva + konverzija
Mnogi trgovci fokusiraju se isključivo na "sadržaj fokusiran na konverziju" (npr. Promotivna tvrda) dok ignorira kritičnu istinu:Nema sjemena, nijedna publika za pretvaranje.
Trebate oboje:
•Sadržaj sjemena: Savjeti za upotrebu proizvoda, diskusije oko ciljanih akata publike (npr. "Savjeti za upravljanje vremenom za mame" za indirektno promoviranje dječjih proizvoda).
•Konverzijski kanali: Pokrijte videozapise kratkog oblika, plaćene oglase, suradnje na utjecaju i trgovinu uživo. Inače, vaša sjemena publika može se pokriti preživim konkurentima ili utjecajima.
03 3 Ključne strategije za efikasno GMV max skaliranje
Jezgra GMV max skaliranja ne juri količinu sadržaja. Da biste izdržali rast, morate:
1.Diverzifikacija prometnih kanala: GMV max na kraju žetveAll-Platform promet.
2.Optimizirajte miks sadržaja: Balansirajte sadržaj za sjetvu (za proširenje dosega publike) sa visokim konkursom (za nadmetanje konkurenata).
3.Pročistite ekosistem za konverziju za konverziju: Izgradite zatvorenu petlju od sjemenki do pretvorbe, koja pokriva svaku fazu putovanja odluka korisnika.
